11月18日，2010年央視黃金資源廣告招標在北京舉行。央視廣告招標歷來被稱為中國經濟發展的晴雨表，央視廣告將逆勢增長，突破百億大關。中國經濟的復蘇又迎來一個的強烈信號。
從今年的招標會情況來看，此次招標實質上是在預熱2010年的中國經濟。中國本土企業對央視黃金資源依舊處于一種搶購的狀態，包括以郎酒、腦白金為代表的傳統快銷品，他們仍然一擲千金，力拔頭籌。當然，我們看到由于中國市場的特殊性，跨國公司的企業也有非常高的參與程度。所以，如果作為一個中國經濟的晴雨表，這個熱度應該說沒有削減。
中國經濟的復蘇已成為一個必然的趨勢，而預熱中國經濟的這次央視招標揭示出了更多的秘密。
與品牌中國秘書長王永先生共同做客新浪解析2010央視招標活動
秘密一：央視的廣告招標跟房價一樣
近些年，央視黃金時段廣告招標價格不斷攀升，即便經歷過2009年的全球金融海嘯，今年的招標總價依然超越了去年，那為什么價格會持續走高?
2010年由于主管部門限制電視直銷廣告，各地衛視廣告收入銳減，不得不學起漲價的“絕殺技”，廣告最低漲幅都在20%以上，這反而給了中央電視臺一個絕佳機會。這時往往消費者會在最佳的平臺投資，最佳平臺最為安全，這里就有一個價值最大化。從千人收視成本上來說，美國收視率最高的電視節目，全美橄欖球《玫瑰碗》橄欖球決賽，比中央電視臺春晚的廣告價格還貴，因為收視人數基礎大，攤到每個人身上，央視廣告性價比凸現。打廣告要趁早，所以往往到最后可能中央電視臺的廣告招標真的會成為一個豪門夜宴。
在美國電影大片《2012》中，最后搭上諾亞方舟要付出10億歐元，在美國，在發達國家也是這樣，真正能在它電視臺黃金時段打廣告的都是跨國巨頭，小企業沒有機會。所以，中央電視臺在豪門的推動下，越發稀缺，這與中國的房地產價格不斷攀升具有異曲同工之妙，土地資源是稀缺資源，在大買家的炒作之下必不斷走高。
秘密二：史玉柱是央視廣告的溫度計
中國市場經濟兩個階段，第一個階段是產品至上。第二個階段營銷至上。第三個階段是品牌至上。
史玉柱就深得中國營銷時代的精髓，也了解廣告的運作之道，所以他的腦黃金、腦白金推廣的非常成功。有人說黃金酒背后也有他的影子。現在網絡游戲為什么要在傳統媒體上投廣告?因為廣告能夠改變人的消費習慣，通過不玩游戲的人看了廣告之后看游戲，玩游戲的人更加忠誠于他的游戲。如果從投資回報上來說，這叫如魚飲水，冷暖自知。正因為他在廣告上得到了最大的回報，所以他屢屢在央視砸入大筆資金來推廣產品，他是這么多年一個標志性的人物，他這樣的買手進入往往使得黃金資源更加稀缺。
如果說央視的廣告招標是中國經濟的晴雨表，史玉柱現在也變成央視廣告熱度的溫度計了。
秘密三：新聞聯播并非最高收視率
目前，大家對央視的招標較為關注，但很多非業內人士可能不了解一個小細節。央視的廣告資源最集中、最黃金的就是中央電視臺一套節目的新聞聯播和天氣預報之間的這一段時間。根據背景資料顯示，大多數人都誤認為中央電視臺收視率最高的節目是《新聞聯播》，其實不然，《天氣預報》的收視率要高于《新聞聯播》。天氣預報和新聞聯播之間以前只有1分半鐘的廣告，可播放12個5秒時長的廣告，這5秒的廣告是賣的最貴的。剩下3分鐘的廣告是在新聞聯播和焦點訪談之間，央視每年拍賣的就是這短短的一段時間，所以為什么成為它最貴的時間呢?是因為新聞聯播和天氣預報有天然的不可替代性，廣大受眾市場對其都有一種習慣性的收視。
秘密四：乳業全面復蘇，蒙牛不差錢
本次央視廣告招標的一大亮點，就是以蒙牛為代表的中國乳業全面復蘇。蒙牛以2.039億中標央視上半年電視劇特約劇場，而其擊敗的對手則正是去年央視招標中的老冤家納愛斯。
央視廣告招標歷來都昭示中國企業信心指數。乳制品行業雖然曾受到巨大的沖擊，但其營養價值事關國民健康與體質提高，無可替代。作為營養必需品與消費結構升級的代表，乳制品具有無法替代的剛性市場需求。隨著中國經濟的復蘇，老百姓的消費信心會逐步增強，這都將推動中國乳業市場進一步發展。
而央企巨無霸中糧集團入主乳業老大蒙牛，不僅進一步優化了蒙牛的乳業鏈，更為蒙牛提供了充裕了資金保障。蒙牛發威虎年，釋放出中國乳業全面復蘇的積極信號。整合奶源建設、生產工藝、科技水平、資金儲備、品牌基礎、市場能力等多方面的優勢，可以預見蒙牛2010年仍將繼續保持中國乳業第一的的領先地位。
經過了全球經濟蕭條的洗禮，中國的企業
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