中小企業要想成功地進行品牌建設，一定要有外國企業家那樣高掌遠跖的氣魄和鐵一般的意志，才能創建出競爭力強的品牌。而要創建一個成功的品牌，必須要有樹立品牌建設至高境界的觀念。因為，一個成功的品牌必定有著不一般的、非凡的品牌觀點，而品牌觀點則決定著你進行品牌建設的成功與否。
那么，什么是品牌的觀點?在我看來，品牌觀點，就是品牌面對目標市場的整體看法、獨到的、新穎的見解。而要知道你的品牌觀點是否成立，一個簡單的驗正方法就是你是否能在坐電梯時，在1樓到8樓的時間段里表達清楚自己。如果不能做到這一點，所做的一切很有可能將是失敗的開始。
這不是危言聳聽!
筆者可以通過一個故事來說明品牌觀點的整體表現。很多人都知道有這么一個故事，講的是寺廟藏在畫意中。有一年，宋朝的皇家畫院為了挑選優秀的畫家，下了一道命令：在全國實行統一招考。考試的題目是一詩句，考題叫作“深山藏古寺”。要求參加考試的人，根據這句詩的意思，畫一幅表現深山當中有一座古寺廟的畫。這個題目看上去容易，但要畫得好卻需要花點功夫。
參加考試的人，一個個動足了腦筋。結果是：有的在山腰里畫了一座古寺廟，有的在深幽的山林當中畫了一座古色古香的寺廟，還有的在山林里頭，畫了一座只露出半拉子紅墻的古寺廟，……畫來畫去，反正都少不了兩樣東西：一是山，二是廟。所以看起來大同小異，沒有多少味道。
這一天，宋徽宗親自來判這些考試卷子。他看了一幅又一幅，差不多都是一個模樣兒：山和廟。他把這些畫都扔在一邊，全沒有看中。最后，宋徽宗看到了這樣一幅畫：畫面上畫的雖然也是深幽的山林，可是沒有畫寺廟，而是畫了數級石階和一條小溪，溪邊有一個挑水的和尚。此幅畫，雖不見近山濃涂，遠峰淡抹，更沒有蕭森寺院，雄渾古剎，但那數級石階，就是深山的縮影，那個挑水的和尚，就是古寺的象征。畫面恰到好處，“藏”字躍然紙上。宋徽宗一看，高興得拍著桌子說：“妙!妙!真是太妙了，真是‘魁選’之作呀!”魁選，就是第一名的意思。這幅畫用一個和尚挑水，來表現“深山”之中“藏”著“古寺”，而不是直接地把古寺廟畫出來，但是叫人看了，又能夠知道這深山里頭有古寺，真是古寺藏在畫意中了!這幅畫，當然取為第一名。
過了不久，畫這幅畫的作者，就被皇家畫院錄取了。
相信各位明白其中的道理了吧。一個“藏”字其實已經提出了古寺要求所表述的觀點，但為什么很多人卻仍然去做看得見的表面文章呢?而“一個挑水和尚”卻成功了!其原因是很多人并不明白“一個挑水和尚”是可以完完全全將古寺的存在表現得淋漓盡致的。品牌的建設也是如此，表面和流于形勢的東西太多了，所以，成功的品牌才不多。
因此，筆者傾注十余年對品牌的研究后認為，進行品牌的建設可以簡單，但卻需要境界，什么樣的境界呢?很簡單，就是必須有“深山藏古寺”畫作中“一個挑水和尚”的境界。
那么，什么是境界?境界，無外乎是人的行為與思想所能達到的理想、崇高程度。品牌的建設確實需要這種高度。然而，市場上“過多的理論”誤導了我們諸多渴望著進行品牌建設以提高企業績效為社會多服務的企業主，使得許許多多的企業誤認為做一個品牌首先就是要打響知名度。于是，我們看到了，一時間電視廣告的滿天飛。但到后來，我們所看到的則是一些企業再也付不起廣告費，企業活活地被高額的廣告費用所拖垮的例子。于是，有些企業主經過自己的經歷總結后，得出了品牌不是那么容易做出的論斷。其實，他沒有考慮到一點，也就是進行品牌建設最重要的一點——品牌觀點的建立。從一開始他們就錯了。因為，品牌不是一打廣告和用廣告費就能堆砌出來的。
如果你問一些所謂的品牌營銷“專家”，品牌是怎么樣塑造出來的，他一定會給你這樣的答案：首先先建立認知度，然后通過鋪天蓋地的廣告發動攻勢，同時在通路與終端上進行大面積地舉辦促銷活動告知消費者產品已經推出市場了。哈哈，消費者對你有了認知，就讓他們考慮使用你的品牌，并通過傳播的渠道說服他們實際購買。
這個時候，我們的企業主就會認為他已經擁有了品牌。如果產品賣得好，這個企業主就覺得做品牌真的很容易，如果產品賣得不好，他就會認為做品牌很難。
真是這樣的嗎?
我們應該來問一問，品牌就是有一個名字，然后進行推廣就可以了?如果是這樣，那么，很多中國老字號的產品品牌就不會沒落了。
考量一個企業或產品、服務是不是品牌，我們完全可以通過市場的檢驗來進行驗正，基本方法如下：
如果說產品是賣一個功能利益的話，毫無疑問，品牌賣的就是一種情感利益了;
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