摘要 :
沈陽一家商貿公司在服裝、鞋、帽等產品上注冊了“聯想LianXiang及圖”商標(以下簡稱爭議商標),后該商標經商標局核準轉讓給了楊某。聯想(北京)有限公司認為該商標是對“聯想”商標的模仿和抄襲,向國家工商總局商評委提出了異議復審申請,遭到駁回,聯想公司提起訴訟。法院判決商評委作出的異議復審裁定認定錯誤,依法予以撤銷。
安徽安慶天柱啤酒公司向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請將“聯想”注冊為啤酒商標,獲得審批通過。為了奪回商標,聯想(北京)有限公司將商評委和第三人安慶天柱啤酒公司訴至法院。
一波剛平,一波又起。“聯想”商標早在1999年1月即被認定為“中國馳名商標”,為何已獲得中國馳名商標并具有跨領域保護的的聯想屢次被惡意注冊?
品牌管理缺陷
從聯想的品牌管理方面看,聯想既是聯想控股、聯想集團的公司名稱,又屬于聯想電腦的商標,公司品牌和產品商標是交叉的,容易造成對聯想法律責權關系的混淆。首先,公司名稱并不一定屬于商標,且聯想控股和聯想集團都用聯想的名字,沒有界定一個歸屬權和授權等,并不說明其不能用來做服裝或啤酒公司的注冊,因為從注冊公司的角度來看,注冊“聯想啤酒”在法律規定的范圍內。其次,聯想電腦及相關產品屬于產品的商標,雖然獲得了“中國馳名商標”的品牌名譽稱號,在跨領域保護的范圍,從法律角度可以全國范圍內大規模的商標保護和法律維權。但聯想這個產品商標是歸屬于聯想控股還是聯想集團?抑或是聯想旗下的其他公司?有哪家去維權?從這方面看,聯想已經形成了品牌管理的漏洞。
為何有廠家盯上“聯想”這個與服裝、啤酒等產品屬性并不貼合的名字?聯想的知名度這么高能不被盯上那才怪呢?國內有部分企業的的市場觀念就是傍名牌加惡意注冊,只要有點品牌知名度,那么則會出現有名字的傍名字,沒名字的搞山寨。如康師傅與康帥博、庚師傅;再則不能傍的直接進行惡意注冊,如美國“星巴克”勝訴上海“星巴克。由于法律不健全,企業維權意識的薄弱和品牌管理的缺陷,造成了眾多企業在商標惡意注冊方面受到困擾,聯想只是其中之一。
在企業的品牌法律維權方面,摩托羅拉一直在全國進行大規模的商標設計、稱號類似侵權打擊活動,很多縣級市的企業商標設計、名稱與摩托羅拉商標、名稱類似都被判決敗訴,可以說有效的阻止了品牌被惡意山寨和注冊。聯想受到連續的困擾可以說正是在此法律問題上的品牌管理缺陷。
品牌之痛
哪個知名品牌沒有被山寨、惡意注冊過?相信很多知名品牌都受到過惡意的騷擾,并對此反感萬分;訴諸法律勝利的,品牌也就有個希望;失敗的,只能無奈的接受。
品牌產品線的極大延伸、被惡意注冊、山寨等都是不斷稀釋品牌價值的利刃。當皮爾卡丹濫用品牌授權,滿大街的人都穿著皮爾卡丹的衣服后,原來高高在上,受到國人仰望的皮爾卡丹再也不是一個讓國人追求的品牌,再到要在中國出售的消息,可以說皮爾卡丹的沒落就完全可以證實這一點。
惡意注冊“聯想啤酒”只是一個前奏,一旦付諸實施獲得法律的承認之后,將會雨后春筍般的冒出一大堆“聯想”產品,那時候將是聯想品牌的滅頂之災。聯想此類事件應該說是給聯想一個警示,啤酒可以注冊,那洗發水等等產品統統會出現,到時候聯想將淪為一個垃圾品牌,品牌價值也就無從談起。
聯想,從1989年一路走到現在,可以說是在IT界占有舉足輕重的品牌,但其品牌正在慢慢地被胡亂沿用,聯想亞信、聯想網御都是應用了聯想,其公司名字既和聯想有關聯,又與獲得中國馳名商標的聯想產品名稱沒有聯系。
說起公司品牌和產品品牌,有的是公司和產品品牌綁在一起,一榮俱榮、一損俱損,有的是只知產品品牌不知公司品牌,避免了很多法律問題和麻煩。這正是目前眾多企業公司品牌與產品品牌的矛盾集合點,一個成熟的品牌,具有高品牌價值的品牌更需要進行科學的管理和維護,品牌歸屬的法律問題正是此類品牌關注的重點。聯想雖然獲得了“中國馳名商標”這個品牌名譽稱號,但對于其怎樣使用?怎樣利用其去推動聯想這個品牌可能思考的甚少,加上又是個知名度極高的品牌,出現此類麻煩也就在所難免。
聯想品牌的后續管理如果跟不上,或者管理不完善,品牌繼續受到侵害,而此將會持續成為聯想的品牌之痛。
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